El Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos de IAB México detalló que más de la mitad de los mexicanos, tiene acceso a Internet. De ellos, el dispositivo que más usan para ingresar a la red es una laptop.
Ciudad de México.- IAB México y Millward Brown presentaron la más reciente edición del Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos, con el patrocinio, por cuarto año consecutivo, del sitio web de una televisora cuyo objetivo es el de explorar y conocer los usos y hábitos de las personas que se conectan a internet en México.
Los nuevos usuarios de internet dinamizan una vez más al medio.
De acuerdo con datos del World Internet Project, la penetración de internet en México alcanzó 59.2 millones de personas en 2013, lo cual significa que ya más de la mitad de la población mexicana (52%) tiene acceso al medio.
Por esto, es necesario prestar atención a los hábitos particulares de diferentes segmentos de la población que comienzan a tener contacto con el medio. Por ejemplo, los internautas de niveles socioeconómicos bajos (D+/C- y D/E) que son nuevos usuarios suelen iniciarse en internet con menos horas de conexión y comienzan con sólo un dispositivo, generalmente smartphones o tablets, lo cual implica que su exposición a diferentes sitios es distinta al promedio de quienes ya tienen una mayor experiencia con el medio.
Dos de cada diez internautas mexicanos se conectan a través de tablets
En promedio, los internautas mexicanos utilizan 2.4 dispositivos para conectarse a internet: 63% lo hace a través de laptop, 44% utiliza computadoras de escritorio, 41% usa smartphones y 20% tablets. Además, cada vez hay más usuarios de NSE ABC+ que se conectan a internet a través de televisiones inteligentes (18%).
Cada vez hay más usuarios que interactúan con internet todo el tiempo, sin tener un lugar específico para conectarse y los dispositivos móviles han transformado la forma en la que los internautas se relacionan con el medio, ya que la mayoría de los niveles socioeconómicos han incrementado el uso de smartphones y tablets para conectarse a internet y también se observa cómo los usuarios de NSE ABC+ están sustituyendo las laptops con tablets.
Las aplicaciones son cada vez más importantes
El interés por las aplicaciones aumenta, ya que 88% de los usuarios han descargado aplicaciones, software, programas o juegos a través de internet y con frecuencia utilizan ocho tipos diferentes, comportamiento que destaca entre los usuarios de 26 a 39 años.
Las redes sociales (65%), correo electrónico (61%) y buscadores (55%) continúan siendo los sitios más visitados, sin embargo ahora los internautas comienzan a acceder a la información de forma aún más directa, lo cual se refleja en el uso más frecuente de las aplicaciones correspondientes: redes sociales (87%), correo electrónico (82%) y buscadores (79%).
Las redes sociales forman parte de los hábitos de los internautas
Nueve de cada diez internautas mexicanos están registrados en redes sociales, aunque se da una ligera contracción entre los hombres casados de niveles socioeconómicos D+ y D-. Las redes sociales más populares son Facebook (96%), Twitter (56%) y Google+ (54%), con un crecimiento importante de nuevos jugadores como LinkedIn (13%) y Pinterest (7%).
Los contenidos posteados por los usuarios en redes sociales son muy diversos pero las fotografías son lo más compartido (71%), principalmente de familiares, conocidos y/o amigos (56%), lugares, comida o mascotas (43%), autoretratos (16%) y de sus compras (7%).
Cinco de cada diez usuarios de redes sociales son amigos o seguidores de una marca en redes sociales, y recurren a este tipo de sitios en busca de información relevante sobre las mismas, ya sea de la opinión de otros usuarios o directamente de las marcas, ya que 86% ha visto anuncios publicitarios en este tipo de sitios (7% más que el año anterior), mientras que 72% ha visto que alguien habló sobre una marca o servicio (6% más que el año anterior).
Internet ha transformado la forma en que los mexicanos consumen contenido
Internet es el medio de comunicación más accesible y confiable, de acuerdo con 54% y 46% de los internautas respectivamente, además de que existen diferentes actividades que los internautas prefieren hacer online que por medios tradicionales como comunicarse con personas que no viven en su misma ciudad (59%), jugar o dedicar tiempo a su entretenimiento (37%), escuchar música (34%) o ver películas (27%).
El efecto conocido como second screen se nota claramente cuando 44% de los usuarios declaran ver televisión y navegar en internet al mismo tiempo, sobre todo utilizando redes sociales (84%) y buscando información (63%). La sinergia entre internet y TV se aprecia también al ver que 63% de los internautas visitan los sitios web anunciados en la televisión, de los cuales 26% lo hace en ese momento y 74% lo hace después.
Uno de cada cuatro sigue la transmisión de algún canal de televisión a través de internet, mientras que Netflix continúa siendo el sistema de entretenimiento de paga más utilizado en línea.
El contenido en video es muy atractivo para los internautas mexicanos, quienes prefieren los videos musicales (57%), películas (49%) y series de TV (39%). También, suelen compartir videos en redes sociales, sobre todo videos musicales (37%) y videos filmados por sí mismos (33%).
Las marcas son cada vez mejor recibidas en Internet
No sólo incrementa la base de internautas, sino que además incrementa el número de gente que acepta relacionarse con las marcas en este medio, ya sea a través de la publicidad o buscando información de ellas; ocho de cada diez usuarios presta atención a la publicidad en internet, principalmente para enterarse de promociones, porque la publicidad les parece atractiva y les proporciona información relevante del producto que se anuncia.
Después de las 6 pm sigue siendo el horario de mayor disposición a prestar atención a la publicidad en internet (26%), mientras que 20% declara prestarle atención a cualquier hora del día, y los momentos en que los mexicanos están más dispuestos a ver publicidad son mientras buscan ofertas (69%) y utilizando redes sociales (60%).
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