Colin Kaepernick se encuentra en boca de todos gracias a la nueva campaña de Nike, sin embargo, no es alguien extraño para los medios, Kaepernick trae en sus espaldas una de las historias más controversiales del deporte estadounidense, la cual tal vez cambie por completo la percepción sobre las opiniones de deportistas y celebridades en problemas sociales.
Colin Kaepernick, famoso mariscal de campo de la NFL, aparece en el más reciente comercial de Nike como parte de la campaña “Just do it”, la cual cumple 30 años. El concepto de la campaña es motivar al espectador a ser el mejor, ir más allá, por muy loco que sea tu sueño junto con imágenes de deportistas que lo han logrado, en el fondo la voz de Kaepernick exhortándote a que no te dejes intimidar por aquéllos que dicen que tus sueños son locura.
Suena y se ve como un clásico comercial de Nike, ¿no es así? Pues esto desató una guerra patriota en Estados Unidos, por el simple hecho de manejar la frase: “Cree en algo, incluso si eso significa sacrificar todo” con la imagen de Colin Kaepernick, el rostro de la protesta y el antagonismo.
Colin Kaepernick inició su controversial lucha en la temporada 2016 cuando era mariscal de campo de los 49ers de San Francisco. Durante la entonación del himno nacional estadounidense, el jugador no se puso de pie como era acostumbrado, y al ser cuestionado por la cobertura mediática de la NFL respondió: “No voy a pararme y mostrar orgullo por la bandera de un país que oprime a gente negra y gente de color (…) Para mí, esto es más grande que el futbol y sería egoísta de mi parte mirar hacia otro lado”.
Tras el suceso, otros atletas también continuaron la protesta al arrodillarse o levantando su puño causando polarización en la opinión pública. Incluso el presidente Donald Trump se manifestó en Twitter exhortando a que los jugadores de la NFL que no se pararan para el himno nacional fueran despedidos o suspendidos, creando así más división tanto en el deporte como en el actual clima político y social.
Para la temporada 2017, Kaepernick dejó a los 49ers y quedó como agente libre. Los rumores sobre una posible represalia por parte de los demás equipos no se hicieron esperar. Algunos jugadores de la liga como Tom Brady han compartido su incredulidad sobre el porqué Kaepernick no ha conseguido equipo considerando su habilidad.
Ese mismo año, Kaepernick fue nombrado por la revista GQ como el “Ciudadano del Año” por su activismo. En 2018 fue condecorado con el Premio Embajador de Conciencia de Amnistía Internacional, el cual reconoce a personas o grupos que defienden la justicia.
Hoy vuelve a ser noticia por el espaldarazo de Nike a su activismo. La polémica ya generó campañas en redes sociales para boicotear a la marca quemando sus artículos. Wall Street también registró cambios en las acciones de Nike: un descenso del 3%.
La discusión también se traslada a los mercadólogos, algunos considerando como mala decisión al ser parte de un tema tan politizado, pues marcas como Adidas y Under Armour, quienes han registrado últimamente aumento en sus acciones, podrían aprovecharse para acaparar a los clientes inconformes, mientras otros afirman que fue una decisión acertada para dar a conocer su postura sin miedo, tal y como lo menciona la campaña.
Y tú, ¿consideras que fue acertado incluir a Kaepernick en la campaña?
https://www.youtube.com/watch?v=mreQsQrDF-A
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