Grupo Modelo buscará mayor participación en el segmento de los millennials. Mejorará la cerveza Victoria a fin de estar presente en más ocasiones de consumo entre los jóvenes.
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Ciudad de México.- Hace unos días El Semanario publicó una nota donde describía los grupos generacionales, entre ellos, los millennials, aquellas personas que nacieron entre 1980 y 2000. En aquella nota, apareció la iniciativa de una cadena de cines que permitirá el uso de Smartphone durante la proyección de películas con el fin de darle atención a los millenials, ahora es el turno de Grupo Modelo.
Con más de cien años en el mercado, cerveza Victoria buscará mayor participación en el segmento de los millennials con nuevas presentaciones a fin de impactar en más ocasiones de consumo.
¿Qué ha hecho hasta ahora?
Para impactar en el sector juvenil, la marca ha evolucionado, por ejemplo, con los latones porvocando su ingreso en nuevas ocasiones de consumo y los cambios en las latas y corcholatas. “Esto nos ha ayudado a refrescar la marca y actualmente ya Victoria se considere una de las marcas que más gusta a los jóvenes”, mencionó Edson Noyola, director general de la marca en entrevista para Notimex.
El directivo indicó que la cerveza Victoria es la segunda cerveza más vendida de Grupo Modelo y ha marcado pauta por su dinamismo y creatividad, además de impactar positivamente en los jóvenes.
“La marca tiene 150 años y hace tres o cuatro años la gente la percibía como vieja, anticuada, pero aun así continuaba con su orgullo y tradición, por lo que en estos años le dimos un posicionamiento para renovarla y acercarnos a los jóvenes”, afirmó.
¿Qué consumen los millenials?
En un artículo publicado en diciembre pasado por aristoiwine.com explicó que los niveles de consumo entre los millennials más jóvenes, de 21 a 26 años de edad, muestran que el 28 por ciento reportan beber vino a diario en comparación con el 19 por ciento de sus hermanos mayores(millennials de 27 a 36 años de edad).
De esta manera, esta tendencia ya generó preocupación entre grandes empresas como Anheuser-Bush, MilerCoors y Heineken, según un reciente informe de Morgan Stanley, entidad financiera estadounidense.
Sin embargo, el directivo de Grupo Modelo expresó su confianza en que la cerveza Victoria conquiste el paladar juvenil.
¿Tendrá suerte?