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«Baila más, toma lento», la nueva campaña de Heineken


martes 14 de enero de 2014

La campaña de Heineken hace mancuerna con el DJ Armin Van Buuren, para evitar el exceso en el consumo de bebidas alcohólicas.

Amsterdam.- La nueva campaña de la gigante de la cerveza, se basa en el objetivo de la compañía de invitar a los consumidores a “Disfrutar Heineken Responsablemente”, slogan que desde 2004 ha estado presente a través de los diferentes patrocinios como la UEFA Champions League, la Copa Mundial de Rugby y cientos de festivales musicales. Además este mensaje está plasmado en cientos de millones de botellas y latas anualmente.

Alexis Nasard director mundial de mercadotecnia y presidente de la región Europa de Heineken, declaró: “Como líder de la industria, en Heineken deseamos contribuir a establecer una imagen positiva de la cerveza dentro de la sociedad, al convertir la moderación en un comportamiento aspiracional y cool para los consumidores. Creemos que podemos ser más efectivos haciendo que un comportamiento positivo de moderación y responsabilidad se vuelva aspiracional al utilizar nuestra creatividad y enfrentando el problema de abuso de manera atractiva y relevante.”

La campaña se lanzará en más de 20 países y estará respaldada por una serie de innovadoras actividades encaminadas a impactar a los jóvenes durante sus celebraciones en clubes nocturnos y fiestas.

Ésta tiene como objetivo promover el consumo inteligente de bebidas alcohólicas entre jóvenes que frecuentemente asisten a la pista de baile para disfrutar de música electrónica. El argumento consiste en que mientras mejor sea la música y el DJ, la gente tiende a bailar más y a tomar menos; provocando así un consumo moderado y responsable.

Por su parte Gianluca Di Tondo, director global de la marca Heineken destacó “Para nosotros, ‘Dance More, Drink Slow’ representa la creación de un movimiento de moderación en el consumo –una manera completamente nueva de abordar un tema que afecta a nuestra industria hoy en día. Por ello en colaboración con Armin –otro ícono holandés- creamos ‘Save my Night’, transmitiendo un mensaje claro basado en un concepto donde los consumidores pueden divertirse y mantener el control al mismo tiempo”.

La campaña “Dance More, Drink Slow” también cobrará vida a través de “The Experiment”, un video en el que Armin van Buuren es pieza clave como embajador de consumo moderado. Este experimento social relata la historia de dos noches diferentes en el mismo club nocturno, cada una con distinto DJ. Este video demuestra la influencia que tiene un DJ en el comportamiento de los consumidores, alentándolos a bailar más y consecuentemente a beber más despacio. “The Experiment” evalúa las emocionantes posibilidades que se generan de manera natural cuando se visitan sitios nocturnos y se bebe responsablemente.

“Save My Night” está disponible para fans en más de 42 países. Sobre esta campaña Armin van Buuren expresó que «al actuar como DJ para miles de amantes de la música, procuro que disfruten el momento y que puedan recordarlo una vez finalizada la noche. Esto significa que si consumen bebidas alcohólicas, lo hagan con moderación para no perder esa vivencia.

En ‘Dance More, Drink Slow’ trabajo con Heineken, porque creo que tenemos una fantástica oportunidad –y también la responsabilidad– de conectar mejor con nuestra audiencia y propiciar un cambio en su comportamiento. El consumo responsable es un tema importante y el poder la música, y específicamente el de ‘Save my Night’, para transmitir este mensaje de una manera innovadora directamente a los fans en la pista de baile, es una ocasión única».

En 2011 Heineken lanzó “Sunrise”, una campaña con un poderoso concepto de que no existe un límite cuando conoces tus propios límites, destacando el mensaje que al consumir con moderación, el consumidor de Heineken tiene la oportunidad de relacionarse con sus amigos, conocer a nuevas personas y explorar nuevas experiencias. Ahora “Dance More, Drink Slow” lleva este mensaje a un nuevo nivel.

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