El primero de diciembre es el día internacional de apoyo a la lucha contra el SIDA; RED es una marca que incursiona en México para ayudar a combatir esta enfermedad.
Ciudad de México.- RED, organización sin fines de lucro creada por Bono y Bobby Shriver en 2006, es una de las más grandes y destacadas en su rubro. Busca ayudar en el combate a la lucha contra el SIDA, especialmente en África en donde dos tercios de la población es portadora del VIH. Se estima que 35 millones de personas alrededor del mundo han muerto a causa de esta enfermedad aun cuando esta puede ser prevenida.
RED no funciona tradicionalmente como otras organizaciones, ya que no apela a la responsabilidad social de otras empresas para generar sus ingresos, según su CEO Deborah Dugan, su estrategia consiste en el Creative Marketing que ayuda a generar una serie de productos novedosos que son vendidos para recolectar el dinero de las donaciones. No piden dinero a otras compañías sino que busca su colaboración para lanzar campañas especiales con objetos novedosos en color rojo que llamen la atención del consumidor y genere una ganancia para ambas partes. Las compañías se interesan en nosotros porque creamos una marca.
RED es la primera organización en generar este tipo de alianzas, actualmente cuentan con el apoyo de marcas como Apple, CocaCola, Telcel, Starbucks, Beats by DrDre, entre otras. Este año han logrado recabar 255 millones de dólares destinados al fondo global, también, se han asociado a varias empresas mexicanas para comenzar a difundir su visión y ampliar fronteras.
Acerca del por qué las empresas quieren formar alianzas con ellos, Deborah comentó, “somos una organización sumamente transparente, lo cual es importante para generar confianza y crear un gran impacto social. Es emocionante trabar para algo que sabes que tendrá un gran impacto a nivel global y con esto generar que un mayor numero de personas tengan acceso a la ayuda.”
Aunque planean diversificarse, entienden que esto puede llegar a confundir a las personas, pero es importante combatir también la malaria o la tuberculosis ya que son enfermedades que atacan severamente a la población aun cuando son padecimientos prevenibles igual que el SIDA.