Muy bien, ha llegado el momento de revisar a dónde nos llevará la carrera del calzado deportivo a futuro. Como mencionaba en el artículo anterior, la fabricación y los desechos de este tipo de zapatillas son altamente contaminantes y, si identificamos la diferencia entre sustentabilidad y sostenibilidad, puede ser que esta industria esté intentando ser lo primero pero no logra ser lo segundo. Veamos, la sustentabilidad implica que, por ahora, el modo de producción puede empezar a plantearse el reciclado de materiales para su fabricación, sin embargo, están muy lejos de considerar la sostenibilidad, es decir que, al paso del tiempo no están considerando ser parte de un proceso de manufactura que se encuentre enmarcado en una visión ecológica circular.
Por supuesto que, ante esta situación, la industria del calzado deportivo se ha planteado la necesidad de incorporarse a una de las más importantes tendencias que precisamente consiste en generar productos eco friendly. Esta demanda está establecida en particular por algunos segmentos de Millenials, cuyas aspiraciones de moda –basadas en la facilidad e inmediatez del arreglo personal–, son punta de lanza en el requerimiento de artículos cuyos fabricantes consideren las condiciones de sostenibilidad, sustentabiidad, reciclaje, reducción y reuso de materiales en sus procesos de diseño y producción. Esto significa que la demanda a la industria del calzado deportivo consiste en que se incorpore a estas prácticas de economía circular, que comprende desde la fuente de la que salen los materiales que se utilizan en la fabricación, hasta qué sucederá con su producto cuando sea necesario desecharlo.
Sorprendentemente, no son las marcas líderes las que están marcando la tendencia. Es muy posible que, dado el comportamiento paquidérmico de este tipo de empresas tan grandes y cuya producción es global, la reacción sea lenta porque es muy difícil mover a un elefante. Entonces, en primer lugar, la lentitud en la respuesta y, en segundo lugar, los intereses económicos que se ven involucrados en la necesidad de cambiar –ya que representan un cambio radical en su estructura de fabricación y en la comercialización de sus artículos–, los pone en desventaja.
La necesidad de adaptación, tanto a las cuestiones ecológicas como a las demandas de un mercado que empieza a cambiar y a generar una nueva conciencia de supervivencia, surge de otras marcas, sobre todo de origen europeo, que se ponen a la vanguardia y han hecho su aparición a nivel global, incluso, en mercado mexicano. Vamos a revisar de qué se trata su oferta.
- El Ganso
Esta marca de moda europea para hombres y mujeres llega a México con una reedición de sus tenis clásicos Be Blue. Estos tenis están fabricados con sequal que es un material reciclado producido por la compañía Textil Santanderina y que se hace a partir de botellas y plásticos recuperados del mar. Además, toman la imagen icónica de Nacho Dean, el primer español y la quinta persona en la historia que, recorriendo cuatro continentes, 31 países y 33,000 kilómetros dio la vuelta al mundo caminando.
- Gumshoe
Gumshoe es una marca que produce las suelas de sus tenis con un material producido con chicles masticados. ¿Qué tal? Al percatarse de que solamente en los Países Bajos los residuos de goma de mascar acumulada en la calle asciende a 1.5 millones de kilos al año, crearon contenedores para recolectarlos y, junto con el gobierno de Amsterdam, generaron estrategias para darle un segundo uso totalmente ecológico. ¿Qué te parece? El chicle tirado en las banquetas de la CDMX es uno de los principales problemas para las áreas de limpia en el mantenimiento de la ciudad, brigadas completas han tenido que contratarse para despegar estos chicles de las aceras, sólo para darles una salida adecuada en la basura. De reciclarlos, los mexicanos que acostumbran a mascar chicle, estarían proporcionando una enorme cantidad de materia prima que puede utilizarse en suelas de tenis, o quizá, en otro tipo de productos.
- NPC UK Cotton + Corn
Una suela elaborada a base de maíz, plantillas derivadas del aceite de ricino y materiales textiles 100% algodón, son la materia prima de estos zapatos deportivos. Además, NPC UK Cotton + Corn utiliza empaques con materiales completamente reciclados. En este caso, una de las empresas grandes, Reebok, participa en el diseño de estos tenis con el propósito de preservar los recursos que son renovables. El objetivo es disminuir la producción de calzado con materiales derivados del petróleo. Han sido inspirados en “las cosas naturales que crecen” y solamente se encuentran disponibles, como edición limitada, el sitio de internet de la marca.
- Tree Toppers
Allbirds es una compañía en la que Leonardo DiCaprio invirtió para el lanzamiento de esta línea. Sus tenis poseen un diseño diferente ya que todos los materiales que utilizan son sostenibles y éste es el atributo principal que caracteriza su producción. Es así que en este criterio se ha posicionado en el mercado mundial de manera exitosa. Entre los materiales que utilizan está la lana de oveja merina, fibra de eucalipto y las suelas las manufacturan con materia prima renovable derivada de caña de azúcar. Encima, ofrecen ventajas y beneficios de orden funcional y de imagen porque, además de que su diseño está inspirado en la naturaleza, es ajustable al tobillo, flexible, ligero y cómodo, es cool usar un producto que implica un alto grado de conciencia ecológica por parte de su usuario.
- V10 extra withe black
Por último, en este listado que he hecho hasta el momento, están los V10 que, aunque no son de reciente lanzamiento, han estado en boga porque Meghan Markle los portó en alguna de sus apariciones públicas y, cuando lo hizo, todavía era Duquesa de Gales, lo que le dio una gran difusión a la marca y a sus productos. Este modelo es de la firma francesa Veja y es totalmente manufacturado en Brasil con el 100% de lona de algodón orgánico, forro de algodón, también orgánico, la plantilla es de goma eva reciclada y la suela de caucho salvaje de la selva amazónica. No estoy seguro si el uso del caucho salvaje ponga en riesgo el ecosistema en el Amazonas, sin embargo, es interesante observar que la tendencia global consiste en buscar mejores modos de producción para la conservación del planeta y sus especies, incluida la humana.
Bien, pues así damos fin al Ayer, hoy y mañana del calzado deportivo. Éste es un mercado que plantea retos muy importantes porque las materias primas que utilizan en la actualidad, y el desecho hiper contaminante que generan, impactan en los niveles de bienestar a los que los seres humanos podremos aspirar en el futuro próximo. Ahora, no es la única industria que requiere de una revisión concienzuda y a fondo de sus procesos y el impacto que estos tienen en la calidad de vida y en el bienestar, son muchas las que tendrían el deber moral y la postura ética de replantearse tomando acciones que los pongan en línea con los acuerdos de la ONU para el 2030.
Tenemos esperanza en que el sistema encontrará formas de subsistir porque ésa es la forma en que funcionan los sistemas, ojalá que la subsistencia del planeta no represente la desaparición de la especie humana por la depredación que hacemos de la Tierra. ¿Estamos preparados para dejar de vivir como una plaga y asumir en conciencia la necesidad de cambiar nuestros hábitos de consumo? Ojalá, de todo corazón deseo que así sea.
