Star Wars se ha convertido en un fenómeno de cultura popular, capaz de generar un negocio multimillonario más allá de la pantalla grande.
Ciudad de México.- En 1977, George Lucas demostró que Star Wars es más que una película. En aquel año, Lucas decidió reducir una parte de su salario por dirigir la película, para apostar por los derechos de artículos de promoción comercial; tiempo después, Lucas se convertiría en multimillonario sólo por la venta de juguetes.
[box type=”shadow” ]Desde su estreno, Star Wars ha sido una de las mayores franquicias de productos con licencia en el negocio del entretenimiento.[/box]
Para 2015, los fans de esta saga esperaron con ansias su séptima entrega, Star Wars: el despertar de la fuerza, que se espera recaude hasta 500 millones de dólares en la semana de estreno.
[box type=”shadow” ]“El despertar de la fuerza” retoma la historia vista en el “Return of the Jedi”, estrenada en 1983. Es la primera parte de una nueva trilogía y de películas independientes que el estudio, Walt Disney Co, planea producir.[/box]
Las cosas no han cambiado durante este tiempo, ya que la verdadera fuente de dinero de esta película, será su mercancía vendida. Especialistas prevén que esta última generará tres mil millones de dólares en ventas en este año, para 2016 predicen será de cinco mil millones de dólares.
Desde que Disney compró a la productora Lucas Film, la franquicia de Star Wars por más de cuatro billones de dólares, se ha enfocado a crear un flujo constante de contenido para generar una expectativa sin precedentes en torno al estreno.
[box type=”shadow” ]Disney ha empleado muchas estrategias para elevar el negocio de la saga; aprovechando el famoso “viernes negro”, lanzó su nueva línea de juguetes, aunado a ello, han ampliando la gama de mercancías.[/box]
La especulación
La productora estadounidense espera aprovechar el periodo navideño a Star Wars VII en la película más taquillera del año y una de las más exitosas en la historia del cine.
El banco de inversión Goldman Sachs ha calculado que los beneficios generados por el séptimo episodio de la saga alcanzarán los mil 900 millones de dólares en taquilla, a los que habrá que añadir la venta de artículos relacionados.
Las acciones de la compañía también crecerán por efecto de la “fuerza” de Star Wars, aumentando entre dos y cuatro centavos de dólar en 2016.
El séptimo episodio de Star Wars será el más rentable de toda la saga, advierte Goldman Sachs, que calcula que el facturado de Walt Disney, también gracias a esta operación, crecerá en un 17% en los próximos cuatro años.
El presidente ejecutivo de Walt Disney Co, Bob Iger afirmó
Francamente creo que encontramos algo más que oro aquí, es sencillamente grandioso”.
