La mayoría de los emprendedores centran su atención en las características y cualidades de los productos que desarrollan o comercializan, pero descuidan una parte fundamental que es la envoltura, ya que los empaques innovadores pueden ser la clave para el éxito de ventas y el mejor ejemplo es la mítica botella de Coca Cola y su diseño inconfundible.
Ciudad de México.- Un buen producto siempre tendrá mayores posibilidades de consolidarse en el mercado, pero a veces sucede que a pesar de que la calidad no es tan buena, tiene algo que convence a los consumidores y puede ser precisamente el empaque o la forma en que se muestra al público y que lo hace funcional, atractivo o que puede ser reutilizado.
Tal como lo explica la experta en marketing Gloria Calderón Melgarel, el “empaque debe atraer los sentidos, conectar emocionalmente y mejorar la experiencia de marca de un consumidor”.
Y agrega: “es más que un simple exhibidor o protector del producto, es crear una experiencia tan solo al ver la cubierta”, lo que puede ser la clave para el éxito de ventas.
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Esto ha tenido una evolución constante y cada vez las empresas le ponen más cuidado a estos aspectos, ya que ahora se enfocan en crear modelos más ergonómicos y fáciles de usar, de transportar y destapar.
El “packaging”, como se denomina a esta tendencia donde se combina el diseño, la innovación y la mercadotecnia, ha modificado la visión del empaquetado “para convertirse en una manera efectiva de comunicar aspectos como el estilo de vida y los valores de una compañía”, dice el sitio Merca 2.0.
Aprovechar las tendencias actuales, como el reciclaje, reutilizar materiales o la parte ecológica, pueden ser una buena oportunidad para generar una atracción y conectar de manera directa con los consumidores que buscan este tipo de características en el mercado y contribuir de alguna manera con el cuidado del medio ambiente.
