La compañía estadounidense presentó en algunos países europeos Grow, una “revista trimestral” descrita como una campaña de marketing.
Tras conquistar el mercado digital y ser el rey de las redes sociales, Facebook ha incursionado en el área de las publicaciones impresas tras lanzar Grow by Facebook.
Leila Woodington, jefa de marketing empresarial de la empresa para la zona de Europa del Norte, comentó sobre el nuevo producto de Facebook: “Grow by Facebook es un programa de mercadotecnia de negocios que comparte contenido de liderazgo pensado directamente con nuestros clientes a través de un evento anual, así como de canales de marketing impresos y en línea. No vendemos ningún tipo de publicidad ni cobramos por ninguno de los eventos o contenidos, ya que es puramente para fines de comunicaciones de marketing”.
Pero, aunque se resistan a llamarlo una revista, Grow nombra en sus páginas a un editor en jefe, un director creativo y cuenta con un mensaje de bienvenida de parte de Nicola Mendelsohn, vicepresidente de Facebook, en el que se refiere al programa de mercadotecnia como una “revista”.
Grow está diseñada para líderes empresariales y como producto exclusivo para los asistentes a los eventos exclusivos para líderes empresariales lanzados por el equipo de Facebook en el Reino Unido hace tres años. Dichos eventos ahora se han expandido a Francia, Italia, Suecia y Alemania, y se puede asistir solo por invitación.
Grow cuenta con entrevistas y cada publicación se enfocará específicamente en un negocio. La portada de la primera edición de la revista presenta al director creativo del nuevo sello de moda de H&M, Oscar Olsson, apodado “el encantador milenario”.
El número también incluye un espacio sobre Diageo, la compañía de licores más grande del mundo dedicada a la destilación artesanal y otra sobre el auge de la tecnología en el Medio Oriente.
La revista impresa estará disponible para aquellos en una lista de correo especial, en los eventos exclusivos Grow y en las salas VIP de British Airways. Además, todo el contenido de Grow también estará disponible en una página de Facebook, un blog y un sitio digital.
“Haz crecer tu negocio. Haz crecer tu red. Haz crecer tu mente”, dice el eslogan de la revista.
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