Con la legalización del consumo de cannabis en algunos estados de Canadá y Estados Unidos, empresas cerveceras y de bebidas alcohólicas van por mercado de mariguana y aprietan el paso para posicionarse con productos que contengan esta sustancia.
Ciudad de México.- Tanto Diageo como Constellation Brands, dos de las empresas más grandes a nivel mundial en el mercado de la cerveza y alcohol, ya tienen inversiones y socios con productoras de mariguana en Estados Unidos y Canadá.
Ellos pretenden producir y vender bebidas que contengan la sustancia activa de la mariguana, además de desarrollar otro tipo de productos relacionados con este nicho de mercado.
Constellation Brands, dueña de Grupo Modelo y con los derechos exclusivos para la producción y venta en Estados Unidos de las cervezas Corona y Modelo, invertirá 4 mil millones de dólares en Canopy Growth, la principal productora de marihuana legal de Canadá.
Esta es la mayor inversión de la historia en esta industria y “durante el último año hemos llegado a entender mejor el mercado del cannabis”, aseguró Rob Sands, director ejecutivo de Constellation Brands.
Y agregó que ahora conocen realmente “las tremendas oportunidades de crecimiento que presenta y las capacidades que tiene en ese espacio Canopy como líder del mercado”.
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Diageo busca asociaciones estratégicas
Mientras tanto Diageo, dueña de marcas como Buchanan’s, Johnnie Walker, tequila Don Julio, vino Robert Mondavi y el vodka Svedka, también está muy interesada en posicionarse en ese mercado y por lo tanto, busca productores canadienses para cerrar asociaciones estratégicas.
“El fabricante británico de bebidas alcohólicas se ha reunido con empresas durante el último mes, mientras evalúa una posible inversión o alianza para producir bebidas con infusión de cannabis”, según información que retoma El Financiero.
En ese sentido, un representante de Diageo que pidió guardar el anonimato para la cadena local BNN, que la compañía está “monitoreando de cerca este sector”.
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El valor del mercado aumenta
Con estas nuevas regulaciones en Estados Unidos y Canadá, el mercado de la mariguana legal pinta para ser uno de los más productivos en cuanto a ventas, generación de empleos y en todas las cadenas de valor asociadas a su comercialización.
De acuerdo a cálculos publicados por The Wall Street Journal, tan solo para este año, tomando en cuenta que en octubre próximo se legaliza su consumo en Canadá, el mercado de la marihuana legal en ese país podría alcanzar los 7 mil 500 millones dólares.
Y según un estudio realizado por las consultoras Arcview y BDS Analytics, se calcula que para 2021, el mercado en Estados Unidos tenga un valor de “40 mil millones de dólares” y 100 mil empleos directos creados por esta industria.
Mientras que la empresa de investigación de mercado Euromonitor cree que las ganancias de la industria de marihuana legal podrían alcanzar los 20.000 millones de dólares para 2020 en la unión americana.
De esta manera, las grandes empresas productoras de bebidas alcohólicas quieren que su mercado actual se ligue con el de la mariguana legal, generando expectativas millonarias para sus nuevos negocios.
