La economía digital ha revolucionado la forma en que se hacen negocios y se consumen los productos y servicios, dentro de Latinoamérica los escenarios del ciberespacio como Google, Facebook o YouTube son de los más visitados.
México (elsemanario.com).- La economía digital está revolucionando todo el sistema económico global. De esta manera, el ecosistema digital agrega valor a toda la cadena productiva, es decir, potencializa cualquier sector económico, no sólo el relacionado con internet o las tecnologías de la información. En ese sentido, hay proveedores de productos o servicios que ya han tomado la delantera.
En la producción y oferta de productos y servicios convergentes de este nuevo mercado, destacan algunos escenarios que, por sus propias características, han sido acogidos por los latinoamericanos , quienes no distingen sí se trata de sitios creados dentro o fuera de la región.
Así, tenemos que en cuestión de buscadores predomina el uso de Google, redes sociales son encabezadas por Facebook y Twitter, mientras que los sitios de noticias es donde se prefiere el producto regional.
Google barre en Latinoamérica al acaparar más del 90% de tráfico dejando a sus principales rivales, como Bing y Yahoo, con menos del 3% cada uno y otro 3% para otros buscadores.
En el caso de las redes sociales no podemos encontrar plataformas generadas localmente, por lo que predominan las que dominan globalmente. En Latinoamérica se distribuyen preferencias: Facebook, con 145 millones de usuarios; LinkedIn, más de 34 millones; Twitter, 29 millones; y Taringa (única latina) con 27 millones de usuarios.
La competencia llega con los sitios de video en línea, aunque los más usados a nivel global también predominan en la región: YouTube, con más de 100 millones de viewers únicos; Facebook, con alrededor de 70 millones; más atrás está VEVO, con más de 50 millones.
Todos ellos dominan en Latinoamérica, y en México no es la excepción, sin embargo, la economía digital y su ecosistema es tan vasto –aquí hemos referido como ejemplos sólo algunos sectores que la integran– por lo que aún existe un área de oportunidad importante que puede ser aprovechada por las empresas y los gobiernos de la región.
Por ejemplo, de los 100 sitios más visitados en Latinoamérica, sólo 26 son locales, pero de ellos podemos destacar como casos de éxitos a Mercado Libre y Taringa (de Argentina), Despegar.com y Linio (de México) o Netshoes (de Brasil), por mencionar algunos.
El crecimiento de la economía digital ha sido posible gracias al aumento de la cobertura de los servicios relacionados con su funcionamiento; en toda la región se ha incrementado considerablemente el porcentaje de penetración de la telefonía móvil, Internet, banda ancha móvil y fija, la televisión de paga y el acceso a una computadora.
Ahora con la multiplataforma, no sólo de la producción de contenidos de las industrias culturales (y entretenimiento) sino de toda la cadena productiva de la economía, ha evolucionado y tiene de una manera u otra relación con el ecosistema digital, propiciando que la oferta y demanda de productos y servicios migren a este tipo de economía.
Sin embargo, aún quedan retos por superar para que gobiernos y empresas latinoamericanas puedan aprovechar la economía digital: hacer más accesibles los costos de servicios de telecomunicaciones (internet, telefonía y tv), incrementar la confiabilidad de la infraestructura (que sea moderna y funcional) y la accesibilidad a estas redes, son sólo algunos de los más importantes retos a enfrentar.
De superarse estos pendientes, los países latinoamericanos –incluido México– verán efectos positivos en el crecimiento económico y en el bienestar social, los cuales se verán reflejados en factores como el mejoramiento de calidad de vida, inclusión social, la reducción de la desigualdad, en resumen, un crecimiento más sostenible.
