El gasto de publicidad para dispositivos móviles en México es mayor que su uso y respuesta por parte de usuarios de estos gadgets. Se espera un crecimiento, para los próximos años, mayor que en toda la región, colocando al país a la cabeza de la penetración de dispositivos móviles.
Ciudad de México.- El gasto en publicidad móvil en México alcanzará los 390 millones de dólares este año, lo que representa un aumento de 81 por ciento desde 2014.
De acuerdo a un reporte publicado por la consultora EMarketer, las nuevas cifras del gasto en publicidad móvil se multiplicarán por cuatro, para llegar a mil 70 millones de dólares.
En su tercer reporte anual sobre estado del mercado de telefonía móvil en México, el gasto en publicidad móvil está creciendo más que su uso.
“Detalles sobre los consumidores de telefonía móvil en México están surgiendo, permitiendo a marcas y vendedores entender mejor las necesidades de estos usuarios”, aseguró Osbaldo Franco, analista de investigación para América Latina de eMarketer y autor del informe.
Este año, el mercado móvil representará el 30,5 por ciento del total de la inversión publicitaria digital en México, pero sólo el 7,3 por ciento del gasto total de publicidad los medios de comunicación. Para 2019 se estima que las plataformas móviles tomen más de dos tercios de toda la inversión publicitaria digital en el país y casi el 25% del total de la inversión publicitaria de los medios.
En este sentido México está superando la región de América Latina, en cuanto a la participación de la publicidad digital en dispositivos móviles.
Los gastos de publicidad móvil en toda la región ascenderán a mil 350 millones dólares este año, según las estimaciones de eMarketer, o 20 por ciento de la inversión publicitaria digital en América Latina. Franco aseguró que la publicidad móvil tomará el 67,7 por ciento de la cuota de inversión publicitaria digital en el país, una proporción equivalente a la de Europa occidental, mientras que la publicidad móvil en Latinoamérica representará el 63,9% del total de la inversión publicitaria digital.
México está experimentando un crecimiento de la publicidad móvil, debido principalmente a la alta penetración de teléfonos inteligentes y tabletas. En 2016, más de la mitad de todos los usuarios de telefonía móvil en México tendrá smartphones, en comparación con 45,7 por ciento para la región en general. México seguirá superando América Latina hasta 2019, cuando el 70 por ciento de los usuarios de teléfonos móviles en el país utilice un teléfono inteligente, en comparación con 57,4 por ciento estimado para toda la región. Entre los mercados más grandes de América Latina, sólo Chile tendrá una mayor tasa de penetración en 2019, sin embargo, México contará con cerca de siete veces más usuarios de teléfonos inteligente, según estimaciones de eMarketer.
Por otra parte, México lidera la región en términos de penetración de la tableta entre los usuarios de Internet. Este año, el 35,2 por ciento de todos los usuarios de Internet en el país utilizará tabletas una vez al mes, lo cual es muy por encima de la tasa de penetración regional de 28,2 por ciento
