Para celebrar su presencia en el país, Volvo implementará una nueva estrategia de mercado que incluye el lanzamiento de su exclusivo motor E drive, la revelación de sus nuevos modelos XC90 y V40 , y la expansión de su red de distribuidores en suelo mexicano.
Ciudad de México.- El 2014 será el año en el que Volvo, fabricante de automóviles comerciales e industriales, celebre su décimo quinto aniversario en México y adelantó que su meta será tener un crecimiento de doble dígito en el país.
Luis Gerardo Sánchez, director general de Volvo Auto de México comentó en entrevista con Excélsior que “el año pasado la compañía cerró con mil 567 unidades comercializadas, y este año se estima que se colocarán dos mil unidades, lo que representó un alza del 20 %”.
La introducción de vehículos Volvo en México arrancó en 1999 con los modelos S40, XC90 y S60, los cuales tuvieron una excelente aceptación entre los conductores mexicanos, generando una percepción de marca premium.
Sin embargo, con la crisis global que inició en 2009, la marca comenzó a desacelerar, esto ocasionó el peor año de la compañía, debido a esta crisis financiera Ford inició la venta de Volvo al grupo automotriz chino Geely Automobile.
“Los primeros 15 años que hemos pasado en el mercado mexicano han sido de satisfacciones. Han habido dificultades, como en todas las marcas, pero el balance al final del día es positivo, y Volvo ve al mercado mexicano como uno estratégico, muy importante, y sobre el cual debemos tener un crecimiento mayor”, destacó Gerardo Sánchez.
De acuerdo con un estudio de Volvo, el mercado nacional de autos premium tiene un potencial de ventas de 200 mil unidades al año, de las cuales solamente se comercializan 45 mil vehículos, esta es la razón principal por la que Volvo desea reforzar su presencia en el país.
Volvo y su estrategia en México
Para el 2014, Volvo se enfocará en la innovación para incrementar su participación en el mercado nacional, para llevarlo a cabo se prepara el lanzamiento de un nuevo motor, que está diseñado y fabricado exclusivamente por Volvo.
E drive es el nombre de esta nueva pieza de ingeniería que se producirá en las plantas europeas, y llegará a México en los próximos modelos 2015, que se darán a conocer en septiembre de este año.
El motor E drive estará hecho de aluminio, contará cuatro cilindros y su peso será inferior a 50kg y saldrá en dos versione: turbo y supercagado.
A pesar de la baja cilindrada se tendrá una mayor potencia tanto en el arranque como para altas velocidades, lo cual hace que el consumo de energía sea menor. Su ventilación hará que el ahorro de gasolina sea de hasta el 30%.
“Otro lanzamiento que viene es el de la nueva XC90, la cual es un “parteaguas” en el diseño de la nueva línea que va a caracterizar a Volvo. Éste será un diseño más elegante, estilizado con enfoque en un estilo nórdico, más simple, tendrá líneas muy dinámicas con lo que se va a cambiar el look de la marca”, destacó Sánchez.
Otra estrategia para el crecimiento de la marca es la red de distribuidores, actualmente se cuenta con 20 agencia con un centro de servicio, y tres que solamente operan como agencias.
“La red tiene que ser lo suficientemente hábil para vender el producto. Entonces necesitamos construir o asegurarnos que tenemos una red de distribuidores sólida, que nos permita hacer frente y que tenga la capacidad de darnos ese elemento de crecimiento”, finalizó el directivo de Volvo Auto de México.
El tercer pilar para ampliar su presencia en México es la comunicación, Volvo planea reforzar sus esfuerzos para enfocarse en ese objetivo, desea que las personas que adquieran un Volvo lo hagan impulsados por la emoción de conducir.
Entre los modelos por los cuales Volvo apostará para su crecimiento se encuentra el rediseñado V40, que se dará a conocer en el mes de marzo.
El Semanario Sin Límites, con información de Excélsior
