El magnate neoyorkino y presidente electo de los Estados Unidos, Donald Trump muestra una lección soberbia del uso de Twitter.
Washington, EE.UU.- Diversos especialistas en marketing habían anunciado que al iniciar el proceso de transición y hacerse más evidente, Donald Trump se convertiría en el hombre más poderoso del planeta.
De esta manera tendría que modificar ciertas posturas y roles sobre su imagen pública ante el pueblo estadounidense, ya que su grupo de trabajo de Trump han recibido una corta y brusca lección de que en la política, así como en la vida, nunca deben creer lo que esperan.
Un claro ejemplo es el juego que ha tomado en su cuenta oficial de Twitter, y no sólo eso, sino que continuamente lanza advertencias y señalamientos, sin embargo con un tono mucho mayor moderado que hace 6 meses, informa CNN.
En la última semana Trump defendió, sin vergüenza alguna, sus intereses económicos, se burló de los demócratas en el tema del ciberataques e intervino en una disputa entre China y EE.UU. por la incautación de un dron. “Deberíamos decirle a China que no queremos de vuelta el dron que se robaron, ¡que se lo queden!”, publicó en su cuenta de la red social, explica la BBC.
We should tell China that we don’t want the drone they stole back.- let them keep it!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 18 de diciembre de 2016
¿Qué está pasando?
Por estos días, quienes trabajan en política saben las reglas sobre políticos importantes y Twitter.
- Regla 1: no los deje tuitear.
- Regla 2: cámbienles la contraseña y que no lo sepan.
- Regla 3: si tiene dudas, refiérase a la regla uno.
Fácil de decir, pero difícil de hacer, aunque es esencial.
Para los políticos tradicionales, el precio de expresarse incorrectamente es alto. Gafes, divisiones y vaivenes son usualmente mortales para su credibilidad y, por lo tanto, se nota en las encuestas.
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Pero no es así para Trump. Entre más bajo cae, más alto se levanta.
La famosa frase de George Burns sobre la sinceridad (“Si puedes fingirlo, lo tienes hecho”), ha sido a menudo aplicada en política.
Este año, con el auge de Nigel Farage en Gran Bretaña, el “brexit” y la elección de Trump, nos ha enseñado que la autenticidad es ahora la moneda de cambio para los políticos, escribe Independent.
El secreto del éxito de Trump es asombrosamente simple, se convirtió en una celebridad gracias a la televisión y, en particular, tras el surgimiento del género de la telerrealidad.
Se dio cuenta de que esa celebridad le confería autoridad, y que mientras esta fuera una ventaja comercial, convertiría esa celebridad en autoridad política.
¿Recuerdan a Roosevelt?
El dominio de los medios es la clave para el dominio político.
El presidente Franklin D. Roosevelt fue el rey de la radio, era uno de los principales medios de su época.
De forma similar, al abandonar su sombrero para dar una imagen más limpia, más clara con el propósito de triunfar en un debate televisado, el presidente John F. Kennedy fue el amo de la televisión, determina Politico.
Otra vez, conquistar el medio dominante de la época fue la clave para la victoria y ahora tenemos a Trump. Incluso en un panorama de medios fragmentados hay un sencillo canal que puede importar más que los otros.
David Plouffe alguna vez dijo que en la nominación y elección del presidente Barack Obama había “un camino estrecho hacia la victoria”. Nada podría ser más estrecho que 140 caracteres, nada podría ser más amplio que el impacto de convertirse en el maestro de Twitter.
Pero, ¿por qué Twitter?
Su genialidad consistió en encontrar un canal, un medio, por el cual comunicarse: Twitter.
Es corto, rápido, inmediato y, sobre todo, directo y sin intermediarios.
Los profesionales de los medios a menudo se enfocan sólo en el mensaje que están enviando y olvidan los miles de mensajes que son bombardeados al público diariamente.
La mayoría de la gente descarta la mayor parte de lo que está dirigido hacia a ella, ya sea publicidad o mensajes políticos. Pero no puede ignorar el conflict, asimila TIME.
Como cuando los conductores en una autopista chismosean sobre un accidente, así también los usuarios de Twitter se sienten atraídos a pelear. Y vaya que el presidente electo sí que se deleita con eso.
Trump se ha vuelto aún más fuerte en Twitter. Lo que ves es lo que obtienes, y eso está claro.
