¿Qué diferencia puede hacer el calzado en el rendimiento de los atletas? Ahora esto parece algo que todos entendemos y hasta podemos elegir el que mejor se adapte a las actividades y tipo de pisada de cada persona, pero hubo una época en que esto era impensable y así como Nike, apuesta por tus instintos de innovación.
Ciudad de México.- El logo de la diosa alada de la victoria es conocida mundialmente como una de las marcas referentes del mundo deportivo. Aprovechando la fama de las figuras más populares como Cristiano Ronaldo, Nike se ha convertido en una compañía que ha basado su éxito en campañas ingeniosas de mercadotecnia y una constante evolución tecnológica, pero al comienzo tuvo sus dificultades para consolidarse a nivel comercial y al igual que ella, apuesta por tus instintos de innovación.
En la década de los sesenta del siglo pasado, la tecnología aplicada al deporte era mínima y unos cambios en el calzado podían significar la gloria para los atletas. En esto se empeñó Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la Universidad de Oregon, quien junto con Phil Knight, un ex discípulo de él, lograron innovar en este terreno.
En esta búsqueda de innovación, juntos comenzaron con una empresa distribuidora en los Estados Unidos de la marca Tiger de la compañía japonesa Onitsuka y Bowerman literalmente destruyó unos de estos zapatos para conseguir unas zapatillas más ligeras y cómodas para sus corredores.
Tal como dice el sitio Entrepreneur, “Bill quería que sus corredores tuvieran más facilidades a la hora de competir y Phil quería arrebatarle el mercado a los alemanes, quienes dominaban en ese entonces todo el deporte en los Estados Unidos”.
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El método de la prueba y el error
Con un proceso continuo de prueba y error, en 1972 Nike se hizo presente en las pruebas de atletismo de los Estados Unidos que se celebraron en Eugene, Oregon, y en su éxito se basó en un modelo de tenis que tenía como innovación tecnológica una suela basada en la forma interior de una wafflera.
Increíble pero cierto, este fue el inicio innovador de Nike en el terreno deportivo, que con una estrategia de publicidad basada en apoyarse en la imagen de las grandes figuras el atletismo de aquella época, como el olímpico de Munich en 1972 Steve Prefontaine, logró posicionarse en el mercado local.
De esta manera, apuesta por tus instintos de innovación y sigue el ejemplo de Nike, que con el apoyo de los avances tecnológicos, ahora tiene uno de los laboratorios de pruebas más impresionantes del mundo, donde verifica que sus creaciones no solo tengan un valor estético, sino que aporten cosas de valor para el rendimiento de los atletas.
Con un espíritu innovador, la visión de apoyar y utilizar la fama y los éxitos de los deportistas para vincularlos con la marca, Nike ha revolucionado el mercado de los tenis y la ropa en todo el mundo y en todas las disciplinas, desde le fútbol soccer y americano, hasta el hockey, el golf, el skateboard y los deportes extremos y las disciplinas olímpicas.
Así que siguiendo este ejemplo, las grandes empresas siempre tuvieron un inicio similar a la de todos los emprendedores, pero lograron dar un salto de calidad apoyándose en las herramientas tecnológicas y en los instintos revolucionarios de las mentes visionarias.
